疫情期间,公会流水是涨还是跌? (2)

疫情的阴霾还未散去。

1月底至今,突如其来的疫情打乱了各个行业的节奏,直播行业也不例外。

作为行业的重要参与者,公会在疫情期间的经营情况备受关注。

那么,直播公会在疫情期间的流水收入情况究竟如何?涨了还是跌了?公会又是如何看待疫情的影响?面临哪些新的挑战?

今日网红聚焦以上情况,邀请了业内公会参与调查,并对结果进行统计、分析,希望能够为行业提供参考,与大家一起共克时艰。

涨得多,跌得少

通过问卷调查的形式,今日网红回收了20份调查问卷,调查对象覆盖了业内头部、中小公会,其中既有线下公会,也有线上公会。

据调查问卷统计的数据情况,有60%的公会表示流水增长,30%的公会表示流水下跌,还有10%的公会表示流水持平。

其中,在流水增长的公会中,最高涨幅是50%(排除没有具体数据的样本),最低涨幅是5%。

涨幅50%的是一家线上公会。在受访公会中,所有参与调查的线上公会都是增长。

在流水下跌的公会中,最高跌幅也是50%,最低跌幅是33.3%(排除没有具体数据的样本)。

那么,公会流水为何会出现增长或者下跌?影响因素是什么?

调查结果显示,流水增长的公会认为,“管理机制完善”是最主要的,该选项占比57.14%;主播开播稳定、疫情期间流量大并列第二,占比50%;平台流量扶持及其他居第三,均占比14.29%。

流水下跌的公会认为,主要因素是“线上办公效率低”,该选项占比66.67%;此外,主播流失、主播开播不稳定及其他,均占比50%。

此外,小红也关注了表示流水持平的公会问卷。

其中有公会表示,疫情期间,部分主播由于在家,不具备开播条件,因此造成这部分的流水下跌;但另外一部分能正常开播的主播,则出现明显的流量及流水增长。因此综合起来,公会的整体流水则是与平时相差不大,整体持平。

怎么看待影响?

本次问卷,我们还调查了此次疫情对公会带来的影响。

流水下跌的公会大多表示,危机来得突然,需要重视、学习探索线上等运营模式,增强自身的竞争力。

流水上涨的公会则认为,疫情之下,人们被迫宅家,直播间的流量和打赏均有明显上涨,但接下来还会有新的竞争。

(1)线上运营优势大,加速布局

由于假期延长和人们外出频率减少,一定程度上增加了用户停留在直播间的时长,直播打赏总体呈现上涨趋势。

对于专注线上运营的公会来说,在保持原有主播开播量的同时,适当增加主播直播时长、或者是增加主播开播频次,最高可增加流水超过50%。

一方面,线上运营因为无需像线下公会负担场地、设备、人员等多方成本经费,运营成本低,受疫情影响小。

另一方面,相比于需要时间调整、适应线上运营方式的线下公会来说,较为熟悉的运作流程也便于线上公会快速做出应对,加速直播内容布局。

线下公会方面,目前已经出现许多公会转向线上,并向线上公会学习借鉴经验。

(今日网红此前也对线上运营进行了报道,详情可见:《疫情倒逼公会升级 : 线上运营成优势,如何提高效率?》)

“就我作为管理层自身来说,需要学习的东西还很多,在线下的运营模式稳定的情况下,需要极力探索线上运营模式和培养线上运营团队,否则,在下一次危机来临的时候,可能就会是60%以上的下跌幅度了。”

(2)流量上涨,大众对行业的认知度提高

目前,由于线下工作的大量歇业停工,实体经济受到严重的冲击,许多产业纷纷向线上转移,云监工、云发布会、云蹦迪、云音乐会等线上内容大爆发。

一些新平台也借机通过合作、流量扶持等形式,加速入局直播行业。同时,更带动了实体商家大批次入驻直播平台,加速同电商的融合,整个行业的竞争随之加剧。

“对于直播大环境是挺好的,增加大众对直播行业的了解,减少误解,愿意尝试直播。”受访者表示,直播行业流量总体呈现明显的增加态势,大众对直播行业的认知度增加了,也就带来了用户流量和消费打赏的增多。

(3)主播成长加速,分流明显

在疫情假期的近一个月中,也促进了更多直播内容的生产。

例如素人账号“谁家的圆三”直播睡觉,12小时收获在线观看人数1857万人,音浪76.8万;还有抖音萌宠类账号“大圆子”,直播间观看人数达到2092万人,共收获音浪74.1万......

“大家无聊,就像通过这样的方式来打发时间,达到共鸣的效果。”某直播公会负责人表示,许多素人类账号在此期间成长飞速,很大程度上分流了原有主播的关注度。

据2月8日工信部监测协调局发布的信息显示:2020年春节假期,移动互联网流量消费了271.6万TB,同比增长36.4%。

目前,用户停留于各类直播间的时间较多,“无聊”的消解成为当务之急。许多用户有大量的空闲时间,正因如此,任何消磨时间的内容形态在这一时期爆火都是有可能的。

但与此同时,暴增的流量和更长时间的留存用户,也对直播平台的内容提出了新的要求。

而随着这些风口和热度消散,这场因无聊而起的狂欢生命长度如何,目前来说并不被看好。

“一时爆发或许可以,但是长久下来,还是要内容取胜。”线上内容的奇特化趋势固然拥有一定的受众,但并不一定就是眼下已经呈现出来的这种形式。

“素人主播火了其实是有偶然性的,能不能抓住这个机会快速转型,就决定了他们之后能走多远了。”

(4)短期利好,长期影响依然在

虽然从近期来看,整个直播态势呈现上升趋势,但大部分从业者表示,长期来看并不乐观。

“如果实体经济受到影响,很多人的收入都会受到影响,那反过来他们打赏给直播行业的钱必然受到影响。总体来说直播还是娱乐行业,受制于实体经济的发展。希望疫情早点过去。”

- E N D -

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